Рекламное агентство полного цикла
ЮФО 8 (8512) 51-35-46
Москва 8 (916) 870-73-89
Статьи и учебные материалыЖизнь агентстваИсторияНаши сотрудникиНаши наградыКлиентыНовостиНаши промоутеры

доска почета
открыть историю... Блинова Анна

Самый prодвинутый сотрудник месяца!


Словарик клиента

Очень часто люди разговаривают на разных языках и это рождает массу проблем. Нам хочется что бы птичий язык рекламы стал понятен большинству наших читателей, а впоследствии и клиентов. В связи с этим публикуем краткий словарь рекламных терминов:

А

Анимация - это технология мультимедиа; воспроизведение последовательности нескольких картинок, создающее впечатление движущегося изображения. Эффект движущегося изображения возникает при частоте смены более 16 видеокадров в 1 секунду.
Анкета - один из основных инструментов сбора первичной информации в рекламном исследовании. Анкета представляет собой перечень вопросов, ответы на которые могут быть стандартными (варианты ответов приводятся в анкете) или произвольными (открытые вопросы).
Антропоморфизм - метод представления товара, при котором ему придаются человеческие черты. Антропоморфизм часто используется в случаях, когда индивидуальные свойства товара выделены слабо, и товар мало отличается от конкурирующих товаров.
Аудитория рекламная - все лица, которые могут прочитать, увидеть или услышать рекламное сообщение, переданное конкретным источником информации.
Афиша - рекламное листовое издание о спектаклях, фильмах, выставках и т. п.

Б

Баннер (наружная реклама) - прямоугольный или треугольный рекламный планшет на месте продажи, изготавливаемый из пластика, картона или бумаги. Баннер вывешивается в витринах, проходах между стеллажами, а также на стенах торгового зала.
Баннер (в сети интернет) - графическое изображение или текстовый блок рекламного характера, являющийся гиперссылкой на веб-страницу с расширенным описанием продукта или услуги. Баннеры размещают на веб-страницах для привлечения посетителей (потенциальных клиентов) или для формирования имиджа.
Басорама - рекламная панель с подсветкой, устанавливаемая на крыше транспортных средств (автобусы, такси).
Бейдж - это личная информационная карточка, которая обычно состоит из фамилии, имени и отчества, должности, звания и т.п. Также на бейдже располагают фотографию лица и некоторые дополнительные сведения.
Бекграундер - информация текущего, событийного характера, регулярно отсылаемая для поддержания непрерывного потока новостей, исходящих из организации. А также информация, дополняющая короткий новостной пресс-релиз, - различные обстоятельства, окружающие какое-либо событие или предшествовавшие ему и ставшие причиной, которые могут помочь журналистам подробно и без искажений подготовить материал.
Биллборд (наружная реклама) - щит, панель или иная изобразительная плоскость.
Блистер-упаковка - упаковка из термопластичных материалов(ПВХ, ПЭТ, полистирола). Как правило, блистер-упаковка повторяет объемную форму изделия или продукта. Пример - таблетки, батарейки.
Бренд - образ марки товара или услуги в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих марок.
Брендинг - разработка и осуществление комплекса мероприятий, способствующих идентификации продукта, выделению его из ряда аналогичных конкурирующих продуктов и созданию долгосрочного предпочтения потребителей к бренду.
Бренд-бук - это точное описание всего пакета фирменного стиля, где указывается правильное начертание логотипа, комбинации шрифтов и цветов, допустимых в тех или иных случаях. На основе этого документа строится вся работа по подготовке рекламных и сувенирных материалов.
Брендмауэр - рекламный щит, маскирующий глухую стену.
Бриф - краткая письменная форма согласительного порядка между рекламодателем и рекламистом, в которой прописываются основные параметры будущей рекламной кампании.
Брифинг - краткая встреча официальных лиц, представителей коммерческих или других структур с представителями СМИ, на которой излагается позиция по определенному вопросу.
Брошюра - непериодическое книжное или рекламное издание объемом свыше 4, но не более 48 страниц.
БТЛ (btl) - рекламные мероприятия по продвижению товаров и услуг, которые включают организацию выставок, связи с общественностью, презентации, спонсорство, стимулирование сбыта в местах продаж, директ-маркетинг и др.
Буклет - листовое издание в виде одного листа печатного материала, сфальцованного в два или более сгиба. Обычно буклет раздается или рассылается бесплатно.

В
Веб-дизайн - это дизайн сайтов и их отдельных элементов, а также создание графических рекламных материалов в сети Internet.
Видеопанели - рекламные носители, представляющие собой электронные экраны самых разных (преимущественно больших) размеров. Данные установки дают рекламодателю возможность создать максимально привлекательное рекламное сообщение, так как могут отображать текстовую, графическую и визуальную информацию.
Винил (баннерная ткань) - полотно с покрытием для сольвентной печати армированное полиэстеровой нитью (прочное и экономичное). Часто используется для производства изображений в наружной рекламе. Это очень прочный и долговечный материал, может использоваться не в одной, а в нескольких рекламных кампаниях. Срок его эксплуатации составляет от 1 года до 3 лет.
Вирусный маркетинг - электронная версия маркетинга "из уст в уста", электронные сообщения, которые настолько интересны и не похожи на рекламу, что пользователи охотно пересылают их друзьям.
Витрина - застекленный ящик, шкаф или окно, приспособленные для выставки различных предметов. Также витрина - выкладка товаров, отделенная от потребителя прозрачной перегородкой.
Воблер - подвешенный на тонкой ножке указатель, выделяющий товар в месте продаж.
Высечка (штанцевание) - отделочный процесс полиграфического производства для придания вырубкой или высечкой на специальном штанцевальном (высекальном) прессе фигурной формы открыткам, этикеткам, пригласительным билетам, детским книжкам-картинкам и т. д. или для образования таким же способом площадок на внешнем поле страниц различных справочных изданий для более быстрого нахождения начала разделов.
Вывеска - средство наружной рекламы по месту продажи. Обычно вывеска - плоская табличка с надписью или рисунком, вывешенная на здании магазина, кафе, ателье и т.п.
Вымпел - узкий флажок престижного или рекламного характера на подставке. Иногда вымпел вывешивается на стене.
Высокая печать - способ печати, при котором печатающие элементы формы или доски лежат в одной плоскости и возвышаются над пробельными. К высокой печати относятся все виды выпуклой гравюры, цинкография.
Выставка - место для демонстрации товаров или услуг, предлагаемых фирмами, где заключаются договора о продаже, долговременном сотрудничестве или партнерстве.

Г
Газета - периодическое издание (временное или разовое), обычно на не сшитых листах с разнообразными текстовыми и изобразительными материалами небольшого объема, посвященными преимущественно текущим событиям современной политической, культурной, экономической, научной, спортивной и другой жизни.
Глубокая печать - способ печати, при котором заполняемые краской печатающие элементы формы или доски имеют различную глубину, что позволяет варьировать оттенки тона и создавать тонкие переходы от света к тени. Способы изготовления форм глубокой печати подразделяются на механические, химические и смешанные.
Гравировка - воспроизведение рисунка или надписи, путем вырезания их на каком-либо твердом материале.

Д
Дегустация - ознакомление целевой аудитории со вкусом продукта, которое проводится в магазинах (чаще всего - в крупных торговых комплексах), на рынках, в ночных клубах.
Деколь - способ переноса изображения на стеклянную, фарфоровую и керамическую посуду методом высокотемпературного обжига.
Джумби - сильно увеличенные модели упаковок с рекламируемым товаром.
Дизайн - художественное конструирование предметного мира; разработка образцов рационального построения предметной среды.
Диспенсер - устройство для поштучной подачи товара в упаковке. Обычно диспенсер используется в прикассовой зоне.
Домен - самая крупная структурная единица Internet. Обычно соответствует стране или другой большой структуре. Домены подразделяются на поддомены, отражающие различные области интересов или ответственности.

Ж
Журнал - периодическое издание, состоящее из произведений разных авторов, рефератов и других документов, объединенных общей программой. Журнал состоит из листов, скрепленных в корешке и покрытых обложкой или переплетом.

И
Имидж - обобщенный портрет личности или организации, создающийся в представлении групп общественности на основании заявлений и практических дел личности или организации и формирующий в общественном или индивидуальном сознании эмоциональное отношение к личности или организации.
Имидж предприятия - устойчивое представление клиентов, партнеров и общественности о престиже предприятия, качестве его товара и услуг, репутации руководителей. Основу имиджа предприятия составляют существующий стиль внутренних и внешних деловых и межличностных отношений персонала и официальная атрибутика: название, эмблема, товарный знак.
Интернет (или глобальная сеть) - крупная общедоступная система компьютерных сетей, соединяющая пользователей всего мира и обеспечивающая им доступ к огромным информационным ресурсам.
Интернет - это информационная магистраль, способная передавать биты из одного места в другое с невероятной скоростью.
Интернет-реклама - виды рекламы, с которыми пользователи встречаются в сети, в том числе баннеры, ярлыки, заставки, всплывающие окна и др.

К
Каталог (издательское дело) - нормативное производственно-практическое, справочное и/или рекламное издание, содержащее систематизированный перечень имеющихся в наличии предметов и услуг.
Кашировка - брошюровочный процесс обработки корешка блока, отгибка корешковых фальцев первых и последних тетрадей для придания корешку книжного блока "грибообразной" формы, благодаря которой повышается прочность соединения книжного блока с переплетной крышкой.
Комплекс продвижения - конкретное сочетание средств рекламы, инструментов личной продажи, стимулирования сбыта, связей с общественностью и прямого маркетинга, которые компании используют для достижения своих рекламных и маркетинговых целей.
Конгрев - рельефное получение выпуклых изображений на переплёте с помощью горячего штампа и рельефного контрштампа (с обратной стороны). Конгрев может быть бескрасочным или комбинированным с красочным изображением.
Конкурентное преимущество - преимущество, приобретаемое компанией над конкурентами, за счет предложения потребителям большей ценности либо за счет предложения товаров и услуг по более низким по сравнению с конкурентами ценам, либо за счет предоставления потребителям больших выгод, которые в достаточной мере компенсируют более высокие цены на товары и услуги.
Конкурсы, тотализаторы, лотереи и игры - мероприятия по стимулированию сбыта, которые дают потребителю шанс по воле случая, либо приложив некоторые усилия, выиграть денежную сумму, путевку, какой-либо товар и т.д.
Копирайтер - специалист по созданию рекламных слоганов и текстов. Корпоративный сайт - созданный компанией веб-сайт, содержащий разного рода информацию о компании, описание товаров и услуг, которые могут заинтересовать клиентов, и ответы на вопросы клиентов. Такой сайт предназначен для привлечения внимания клиентов и продвижения компании, а не для продажи товаров и услуг. Это средство интерактивной коммуникации, инициатором которой выступает потребитель.
Креатив - творческая составляющая коммуникативного процесса.
Креативность - уровень творческой одаренности, способности к творчеству, составляющий относительно устойчивую характеристику личности.
Крышная установка - эксклюзивная имиджевая конструкция, расположенная на крыше здания. Часто создается с использованием неона и внутренней подсветки. Высота установки обычно составляет 1 - 5 м., а длина зависит от содержания рекламного сообщения. Это один из самых престижных видов рекламы. Размещение крышной установки позволяет компании-рекламодателю заявить о себе, как о преуспевающей фирме, которая планирует долго присутствовать на рынке.
Купоны - сертификаты, позволяющие покупателю сэкономить средства при покупке определенных товаров.

Л
Лайт-бокс - застекленный рекламный планшет с подсветкой. Чаще всего лайтбоксы устанавливают на тротуарах многолюдных улиц и на остановках городского транспорта, что позволяет обеспечить большое количество контактов потребителей с размещенной на них рекламой.
Ламинирование - процесс спрессовывания отдельных нагретых слоев пластика. Листовка - рекламное двустороннее печатное издание небольшого формата с текстами и иллюстрациями. По объему листовка может совпадать с рекламным или информационным листком, но является более дорогим по полиграфическому исполнению изданием.
Логотип - оригинальное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Логотип специально разрабатывается фирмой с целью привлечения внимания к ней и к ее товарам.

М
Маркетинг - система управления производственно-сбытовой деятельностью организации, направленная на получение приемлемой величины прибыли посредством учета и активного влияния на рыночные условия.
Маркетинговый веб-сайт - созданный компанией веб-сайт, предназначенный для общения с потребителями, целью которого является инициирование покупки товара или иного действия. Это средство интерактивной коммуникации, инициатором которого выступает компания.
Маркетинговое предложение - совокупность товаров, услуг, информации или впечатлений, которые выставляются на рынок для удовлетворения нужды или потребности.
Маркизы - рекламоносители в виде навесов (козырьков) на мягкой или жесткой основе с размещенной на них информацией о компании или подвижный навес снаружи над окнами для защиты от солнца.
Медиа - средства распространения рекламы, а также совокупность средств аудио-, теле- и визуальной коммуникации.
Медиапланирование - планирование рекламной кампании в СМИ. Основной целью медиапланирования является достижение максимального охвата целевой аудитории при строго определенном бюджете.
Меню-холдер - подставка под меню. При изготовлении применяется лазерная резка, термогибка и шелкография. Меню-холдеры бывают стандартными и нестандартными (оригинальными), однокомпонентными, двухкомпонентными, различных форматов и с разными основаниями.
Мерчендайзинг - система маркетинговых и рекламных мер, призванная воздействовать на выбор покупателя в тот момент, когда он находится непосредственно в месте продажи.
Мобайл - подвешенная к потолку или кронштейну легкая картонная или пластиковая рекламная конструкция.
Муляж - точная копия продукта, выставляемая в витрине.

Н
Наружная реклама
- рекламные средства в виде вывесок, наружных плакатов, щитов, перетяжек, витрин, козырьков, световых установок на зданиях, улицах и обочинах дороги. Наружная реклама содержит и использует лаконичный запоминающийся текст, рисунок.

О
Онинги
- отдельно стоящие конструкции, примыкающие ко входу в здание, используются для декоративного оформления входов.
Оракал - одна из самых распространенных в России самоклеющихся виниловых пленок. Оракал широко используется в наружной рекламе и имеет достаточно широкий спектр цветов.

П
POS-материал
- эффективный инструмент рекламы, который работает "здесь и сейчас" и действует как на уже готового к покупке человека, так и спонтанно провоцирует желание совершить покупку. Эти материалы выделяют определенный товар из группы похожих товаров за счет яркого и привлекательного оформления.
Пантон - одна из систем стандартизации цветов, предложенная одноименной фирмой. Используя таблицу можно выбрать любой из 14 базовых и более 1000 составных цветов, получаемых из базовых с помощью формул. В каталоге представлены цвета для 2 основных типов бумаги - мелованной и офсетной. Распространенный термин - "цвет по пантону". Преимущество заключается в том, что палитра позволяет не зависеть от тонкостей цветоделения, а точно выбрать нужный цвет.
Печать - получение изображения путем нанесения красочного слоя на бумагу, картон, пленку, жесть, пластмассу и другой запечатываемый материал при помощи печатных машин.
Персонализация - нанесение логотипа или любого графического элемента на сувенирную продукцию.
Пиксель - неделимая точка в графическом изображении растровой графики.
Пилон - отдельно стоящая рекламная установка (стелла).
Позиционирование товара на рынке
- обеспечение четкого, ясно обозначенного и желаемого места товару в сознании целевых потребителей относительно товаров конкурентов, формирование конкурентоспособной позиции товара и детального комплекса маркетинга.
Пресса - совокупность массовых периодических изданий (газет, журналов). Продвижение - деятельность по информированию целевых покупателей о достоинствах товара и их убеждению в выгодности его покупки.
Печать (полиграфия) - получение изображения путем нанесения красочного слоя на бумагу, картон, пленку, жесть, пластмассу и другой запечатываемый материал при помощи печатных машин.
Плакат - листовое издание в виде одного или нескольких листов печатного материала установленного формата, отпечатанное с одной или обеих сторон листа, предназначенное для экспонирования. Плакат представляет собой красочное крупноформатное рекламное издание, где рекламная идея воплощена художественно-графическими средствами, а текст играет вспомогательную роль. Постер - разновидность плаката, обычно большого размера.
Презентация - официальное представление вновь созданного предприятия, фирмы, проекта, продукции, товара кругу приглашенных лиц. Обычно презентация проводится с рекламно-коммерческими целями обретения покупателей демонстрируемых товаров.
Пресс-кит - пресс-релиз, историческая справка, биографии участников, описания товаров и иная информация для журналистов, относящаяся к тематике встречи. Пресс-клиппинг - анализ и контроль выходящих в СМИ материалов на определенную тему.
Пресс-конференция - собрание представителей органов печати, радио, телевидения, проводимое официальными лицами с целью информирования журналистов по актуальным общественно-политическим вопросам.
Пресс-релиз - официальное сообщение, подготовленное для журналистов и редакторов СМИ, о событии, мероприятии или другом информационном поводе.
Приз - товар, предлагаемый либо бесплатно, либо по очень низкой цене в качестве стимула для приобретения продукта.
Призматроны - рекламоносители, которые на первый взгляд очень похожи на обычные рекламные щиты, но вместо одного статичного изображения, на призматроне располагаются три изображения, последовательно сменяющие друг друга путем поворота треугольных элементов, каждый раз создающих новое изображение. Преимущества: эти рекламные конструкции позволяют разместить рекламу заказчика в наиболее популярных, посещаемых местах города, в том случае, когда нельзя установить несколько рекламных щитов. Смена изображений на рекламоносителе привлекает дополнительное внимание людей. Чаще всего изображение для размещения на призматроне печатается на самоклеющейся пленке.
Промо-одежда - одежда с персонализацией, изготовленная специально для проведения промо-мероприятий.
Прямая почтовая реклама ("Директ-мейл") - рассылка рекламных материалов по специально подобранным адресам предприятий или частных лиц в определенные периоды времени и в определенных количествах.

Р
Радио
- способ передачи информации на расстояние посредством радиоволн. Растяжка - элемент наружной рекламы; натянутое над автомагистралью или над улицей города полотно с текстовым рекламно-информационным посланием краткосрочного действия.
Рейтинг - термин, обозначающий субъективную оценку какого-либо явления по заданной шкале.
Реклама - любая платная форма неличностной презентации и продвижения идей, товаров или услуг, которую заказывает и финансирует конкретный спонсор. Рекламная кампания - реализация комплекса спланированных рекламных мероприятий, рассчитанных на определенный период времени, район действий, рынок, круг лиц.
Рекламное агентство - организация, которая совместно с рекламодателем и по его заказу выполняет творческие, исполнительские и контрольные функции по изготовлению рекламных материалов и осуществляет связи со средствами распространения рекламы.
Рекламодатель - заказчик рекламы. В роли рекламодателя могут выступать производители, розничные и оптовые продавцы, фирмы услуг, дистрибьюторы, государственные и общественные органы, частные лица и т.д.
Рекламные мероприятия - показы, выставки, дегустации и т.д.
Рекламные носители - конкретные средства распространения рекламы в пределах каждого основного типа, например конкретные журналы, телешоу или радиопрограммы.
Рекламный бюджет - размер и структура финансовых средств, предназначенных для осуществления рекламной деятельности.
Рынок - совокупность всех реальных и потенциальных покупателей товара или услуги.
Рыночная стратегия - включает две составляющие: во-первых, выявление группы клиентов, которым фирма может предложить очевидное преимущество, во-вторых, это тот образ позиционирования предложений компании, который складывается у потребителей.

С
Связи с общественностью
(Public Relations) - налаживание взаимоотношений между компанией и различными группами общества с помощью создания благоприятной репутации, благодарю формированию позитивного "корпоративного имиджа", а также опровержения или предупреждения нежелательных слухов, сплетен и событий. К основным инструментам связей с общественностью относятся связи с прессой, пропаганда продукта, корпоративные коммуникации, лоббистская и консалтинговая деятельность.
Сегментирование рынка - разделение рынка на группы покупателей с различными потребностями и характером поведения, для обслуживания которых требуются отдельные товары или комплексы маркетинга.
Сегмент рынка - группа потребителей, одинаково реагирующих на определенный набор маркетинговых стимулов.
Сити-формат - разновидность наружной рекламы, с размером рекламного поля - 1,2х1,8м. Данный вид рекламы ориентирован, прежде всего, на пешеходов. В отличие от рекламных щитов 3х6 у сити-формата рекламный плакат находится на незначительной высоте от земли.
Скидка - непосредственное снижение цены закупок в течение определенного периода.
Скидка (или предложение возврата) - предложение возместить часть цены продукта потребителю, который отправит доказательство покупки (этикетка, чек, упаковка или другой предмет, подтверждающий покупку продукта) производителю.
Слоган - рекламный лозунг или девиз, содержащий сжатую, легко воспринимаемую, эффектную формулировку рекламной идеи. Слоган несет эмоциональный смысл всей рекламной кампании и во многом формирует имидж товара и отношения потребителя к нему.
Специальные мероприятия - мероприятия, которые организуются для того, чтобы донести до целевой аудитории конкретные послания.
Средства массовой информации (СМИ) - каналы неличной коммуникации, к которым относятся печатные средства (газеты, журналы, прямая почтовая рассылка), вещательные средства (радио, телевидение), иллюстративно-изобразительные средства (рекламные щиты, вывески, плакаты) и электронные средства (электронные службы, веб-сайты, CD и DVD).
Стимулирование потребителя - стимулирование сбыта, нацеленное на поощрение покупки продукта потребителем, включает в себя распространение бесплатных образцов, купоны, скидки, конкурсы и премии.
Стимулирование сбыта - кратковременные стимулы, целью которых является приобретение или продажа товара или услуги. Стимулирование сбыта в местах покупки - выкладки и демонстрации продуктов непосредственно в пунктах продажи товаров и услуг.
SWOT-анализ - краткий итог внутреннего и внешнего аудита компании, который акцентирует внимание на основных сильных и слабых сторонах компании, возможностях и угрозах для ее бизнеса.
Стикер - малая форма полиграфии, выпускается на самоклеящейся основе. Стрип-лента - изящный держатель в виде ленты с крючками для подвешивания продукта. Чаще используется для снэков, закусок, конфет и т.д. Изготавливается из различных видов пластика и плотного картона.
Строительная сетка - виниловый материал с ячеистой структурой, широко используется в наружной рекламе. На строительной сетке печатают, в основном, тогда когда нужно добиться эффекта прозрачности, когда рекламное полотно будет находиться в месте, где сильный ветер и будет полностью или частично закрывать окна здания, на котором располагается.
Сувенир рекламный - полезная мелочь с нанесенным на нее названием рекламодателя, которую бесплатно раздают потребителю.
Суперсайты - крупноформатные отдельно стоящие конструкции с внешней и внутренней подсветкой. Стандартные размеры суперсайтов - 12х5 м, 15х5 м. Дополнительным преимуществом данных рекламоносителей является их большой размер, благодаря чему суперсайты доминируют над многими другими рекламными форматами.
Сэмплинг - распространение пробных образцов продукции с целью ознакомления покупателя с торговой маркой и предоставления возможности узнать ее свойства в основных местах продаж, по почте или вместе с прессой.

Т
Тампопечать
- вид печати. Используется для нанесения логотипа на сувенирную продукцию.
Телевидение - область науки, техники и культуры, связанная с передачей на расстояние изображений подвижных и неподвижных объектов с помощью электрических сигналов, распространяющихся по каналу связи.
Термо-трансфер - перевод изображения (на ткань) под воздействием высокой температуры.
Тиснение - техника художественной обработки кожи, листового металла и некоторых других материалов для получения на их поверхности рельефных изображений путем выдавливания. Тиснение металла производится наколачиванием через мягкую прокладку листиков металла на металлическую или каменную матрицу с рельефным рисунком. Тиснение кожи (для книжных переплетов) осуществляется посредством нагретых металлических матриц.
Товар - любой предмет, предлагаемый на рынке и способный удовлетворить потребности покупателей. Под товаром следует понимать физические объекты, услуги, людей, места, организации и идеи.
Товарный знак - зарегистрированное в установленном порядке оригинально оформленное обозначение (изобразительное, объемное, словесное или комбинированное), служащее для отличия товаров и услуг одной фирмы от однородных товаров и услуг других фирм.
Торговая марка - название, термин, символ, дизайн или комбинация этих составляющих, она призвана идентифицировать поставщика или группу поставщиков товаров или услуг, а также дифференцировать их среди продуктов конкурентов.
Транзитная реклама - реклама, использующая в качестве носителя городской наземный транспорт (троллейбусы, автобусы, трамваи, корпоративный транспорт), поезда, самолеты, пароходы.
Трафаретная печать - способ печати, при котором краска продавливается специальным тупым ножом - ракелем - через печатающие элементы печатной формы из тончайшей металлической сетки (от 54 до 180 нитей на 1 см) на запечатываемый материал, а закрытые пробельные элементы печатной формы не дают краске проникать на этот материал. Благодаря тому, что при трафаретной печати можно получать на оттиске слой, толщина которого во много раз больше, чем на оттиске при высокой и офсетной печати, изображения получаются яркими, насыщенных цветов, печатать можно на самых разных материалах, в т. ч. не только плоских. Трафаретная печать успешно используется для печати этикеток, художественных репродукций с картин, написанных масляными красками, плакатов, афиш, рекламных проспектов, книг для слепых, а также на переплетных крышках.

У
Упаковка
- деятельность по разработке и производству жесткой или мягкой оболочки для товаров. Концепция упаковки заключается в том, какой она должна быть и что она должна делать для товара.
Услуга - любая деятельность или выгода, которую одна сторона может предложить другой, она неосязаема и не влечет за собой права собственности на приобретенный продукт.

Ф
Фирменный стиль
- совокупность постоянных изобразительных, визуальных, информационных средств, с помощью которых фирма подчеркивает свою индивидуальность. Фирменный стиль используется как инструмент продвижения фирмы на рынок, конкуренции и привлечения внимания покупателей.
Фотография - совокупность процессов и способов получения изображений на светочувствительных материалах действием на них света и последующей химической обработки.

Ц
Целевая аудитория
- группа физических лиц, на которую направлены рекламное сообщение и рекламные мероприятия.
Цель рекламы - конкретная задача коммуникации, которая должна быть решена за счет воздействия на конкретную целевую аудиторию в течение определенного периода времени.
Цветная печать - процесс печатания оттисков с использованием цветных красок. Цветность - количество красок, в которые запечатывается изделие. Обычно принято обозначать при помощи цифр: 4+0 (более 4 - полноцвет), 1+1 и т.д. Первая цифра - количество красок на лицевой стороне, вторая - на обороте.
Цветоделение - процесс разделения цветного изображения на 4 основных (при полноцветной печати) цвета: голубой (Cyan), пурпурный (Magenta), желтый (Yellow), черный (вlacК) - CMYK.

Ш
Шелкография
- вид художественной трафаретной печати, при котором масляные или водяные краски продавливаются через шелковую сетку с помощью эластичной пластины (ракеля) на поверхность, воспринимающую изображение. При этом участки, свободные от рисунка, закрываются непроницаемым для краски составом. Шелкография позволяет печатать качественные репродукции картин.
Шелфтокер - это полноцветный фигурный рекламный элемент из пластика или плотного картона, предназначенный для визуального объединения и выделения на общей полке продукции одной торговой марки. Крепление шелфтокера осуществляется на торце полки стеллажа или прилавка.
Широкоформатная печать - многокрасочная печать на рулонных материалах. Используется при изготовлении элементов наружной рекламы (печать на баннерной ткани, на строительной сетке, на бумаге и т.п.).
Штендер - переносная рекламная конструкция, устанавливается на улице около фирмы-рекламодателя.

Щ
Щиты рекламные
- наиболее распространенные рекламоносители. Самые популярные размеры - 6х3 м. Щиты 6х3 обычно устанавливаются на оживленных улицах и перекрестках города, привлекая внимание многочисленных автомобилистов и пешеходов. Бывают щиты с внешней (естественной) и внутренней подсветкой. Минимальное количество рекламоносителей для заказа - 1 сторона. Для того чтобы в ходе рекламной кампании охватить максимальное количество людей, обычно заказывают серию щитов (от 10 сторон).

Э
Электронный маркетинг
- маркетинговая сторона электронной торговли, т.е. реклама, продвижение и продажа товаров и услуг через Интернет.
Этикетка - средство маркировки в виде бирки, прикрепленной к товару или сложной графической композиции, являющейся неотъемлемой частью упаковки. Содержание этикетки определяется продавцом с учетом требований законодательства. В зависимости от выполняемых функций различают идентифицирующие, сортоуказывающие, описательные и пропагандистские этикетки.